Contexto

Barbie, la muñeca más famosa del mundo, lanzó su línea Wellness con el propósito de motivar a sus audiencias clave a acercarse a actividades que promuevan su bienestar y cuidado personal (Wellness) y la importancia de hacerlo.

 

Reto de comunicación

Si bien los seguidores de Barbie incluyen a ambos géneros y diversos grupos de edad, esta edición se concentra en un público infantil, quien no necesariamente está familiarizado con el concepto de “Wellness” y las actividades que involucra.  ¿Cómo acercarlas esta edición de una forma sencilla y divertida?  ¿Cómo inspirarlas a seguir actividades de wellness desde temprana edad? – particularmente en un contexto complejo.

Barbie Wellness

Resolución

Se generó contenido que conectara emocionalmente entre la línea Barbie Wellness y las audiencias clave a partir de mensajes de inspiración e innovación.

Se gestionó la difusión orgánica de dichos mensajes con influencers relevantes para la audiencia clave (infantil-niñas).

Conoce más ejemplos de comunicación estratégica

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